中国旅游整体形象及标识“美丽中国之旅”近日在柏林国际旅游交易会上首次正式亮相海外，中国展团全体成员和德国政府以及旅游部门代表出席了启动仪式。
中国旅游新形象在海外的推出是中国在认真总结旅游业发展经验的基础上采取的新举措，旅游部门将推出各类“美丽中国之旅”精品线路和新产品，为各国赴华游客提供更加美好和丰富的选择。
新形象标识以印章为主体表现形式，以“美丽中国”和Beautiful China分别作为中英文表述，将中国的印章和书法艺术形式结合起来，并通过甲骨文“旅”字突出旅游特色。以蓝色为主的背景颜色，象征美丽中国事业发展的朝气和生命力。
推出这一新形象的目的是向包括德国在内的海外各国展示中国旅游业的新形象、新品牌、新产品，以此吸引更多海外游客到中国旅游，以德国为例，近年来德国每年有50万到60万游客到中国旅行，希望在此基础上实现稳定增长。
出席仪式的德国外交部文化对话特使、2012德国“中国文化年”德方总协调人海因里希·克雷福特表示，旅游业的交流对于德中关系来说越来越重要。
柏林国际旅游交易会是世界最大的旅游业专业展会。本届交易会上，中国展台阵容强大，共有来自19个省区市的72家参展单位，向国际业界重点展示“美丽中国之旅”新形象，推出独具特色的旅游精品线路与种类丰富的旅游产品，包括“中国世界遗产”、“长城之旅”、“高铁之旅”、“少数民族风情”等。
此外，为满足旅游者们更多个性化和多样化需要，中国展台还推出了中国特色养生、医疗保健、购物、特色美食等独特的旅行体验以及“会奖旅游”、“邮轮旅游”、“探险旅游”、“美食旅游”、“修学旅游”等专项特色的旅游产品。
中国旅游业在过去一年中继续保持健康发展态势，吸引着更多外国游客来访。根据国家旅游局提供的数据，2012年中国入境过夜旅游人数5772万人次，其中德国来华旅游人数达65.96万人次。
