来源：文汇报
中国2010年上海世博会是我国继奥运会后举办的又一国际盛事。现在，这一举世瞩目的盛事离我们越来越近。环顾世界，经济阴霾依然挥之不去。借助世博重树信心、共同探讨城市发展的责任，是国际社会对上海世博的期待。我们应不断激发创意，为继续放大世博效应不懈努力 。
最近，从上海接连传来关于世博会的好消息。
5月1日，中国2010年上海世博会倒计时一周年暨计时牌启动仪式在天安门广场隆重举行，标志着世博会正式进入临战的关键阶段。5月4日有报道说，随着国际竹藤组织正式确认参展上海世博会，至此共有237个国家和国际组织确认参展。
一直以来，中国2010年上海世博会以持续呈现的生机勃勃景象吸引着世界的目光。对于一届旨在“成功、精彩、难忘”的人类盛会，既然是中国人民对国际社会的郑重承诺，筹办进程中的创新之举层出不穷，实属意料中事。
追求“更美的城市、更好的生活、更深的情谊”
考察世博会已经走过的150多个春秋，可以发现，举办世博会在促进世界经济科技文化的交流发展、探讨解决人类社会发展面临的共同问题、弘扬世界文明和民族文化等方面，一直发挥着重要而独特的作用。当此全球金融危机蔓延加深之际，上海世博会的举办，恰恰为国际社会共同应对危机、谋求未来发展提供了难得机遇。
事实上，2010年上海世博会既属于中国，也属于世界。到明年的这个时刻，世界各国将欢聚上海，共同探讨城市与人类社会发展的理念，反映人类社会对生存环境的高度关注，这将成为上海世博会最大的看点。来自五洲四海的宾朋，集合在“城市，让生活更美好”的主题下，展示城市发展理念，探讨统筹城乡发展课题，黄浦江畔的世博园区，必将成为中国人民与世界各国人民追求“更美的城市、更好的生活、更深的情谊”这一共同理想的国际舞台，谱写世博史上新的华美乐章。
上海世博会的另一大看点是科技。精彩纷呈的符合科学发展理念的新科技、新产品在世博会亮相，不仅将使人们进一步增长知识、拓展视野、活跃思想，并将为今后的科技进步、生活改善发挥巨大的作用。历时184天的上海世博会将举行超过2万场次的各类文化活动，从而使之成为一次名副其实的人类文明盛会而载入史册。
世博是增进各国互信、扩大共同利益的最好平台
作为一名长驻海外的外交人员，对于世博会在国际社会的影响格外关注。尤其是身处一衣带水的日本，始终强烈感受到一种浓浓的世博情怀。从政府官员到普通市民，从商界人士到媒体记者，无论走到哪里，日本这种注目世博的情怀不但经久不衰，而且随着世博的临近与日俱增，由此也使我们更多地从世界的角度来观察上海世博方面获得良多启示。
日本是最早把世博会带到亚洲的国家。日本人民早在实际生活的点点滴滴中，感受到世博会给一个国家经济社会的强大推动作用。也因此，上海世博会的筹办得到了日本各界的热心参与和鼎力支持。日本政府主持成立了上海世博会有识之士联谊会和日本馆推进委员会事务局。日本政界成立了跨党派的支持上海世博会议员联盟。显然，世博是增进包括日本在内的各国相互信任、扩大共同利益的最好平台。我们通过广泛有效的宣传推介，让上海世博赢得更多国家和地区及更多人们的了解，将十分有利于在全球范围进一步放大世博效应。
就日本情况来看，中国2010年上海世博会的海外宣传，在上海市人民政府新闻办公室及上海世博会事务协调局联合各方连续三年的深入工作下，已经取得了积极成效。从去年开始，我连续两次参加日本上海世博会推介周活动，每次都形式多样，特色鲜明。以今年4月的推介活动为例，从在羽田机场等地举办的“上海与上海世博会”图片展、“爱城市，爱生活”世博青年论坛，到赠送日本市场第一张世博门票，都受到日本政界、经济界、教育界、文化界和媒体界人士及日本公众的好评，并吸引他们踊跃参加，宣传效果十分显著。
突出亮点，提升效果，讲究品牌效应宣传推广
提升世博宣传效果，要有突出的亮点。这就需要精心策划项目，使活动设计具有很强的针对性。去年活动最大的亮点，是上海世博首聘海外推广形象大使。在日本“上海世博推介周”开幕式上，谷村新司、小筱顺子、福原爱三位来自日本艺术、设计、体育界的名人被聘请为中国2010年上海世博会日本推广形象大使。今年的亮点，是向208次进入爱知世博会的日本普通市民山田外美代、日本观光厅长官本保芳明赠送日本市场的第一张世博会门票，引起了与会人士以及日本媒体的高度关注。上述这些人物中既有日本各界知名人士，又有普通市民，很有代表性，对扩大上海和上海世博的宣传起到了事半功倍的效果。
世博是上海的名片，其宣传推广也讲究品牌效应。由于连续三年以同一主题，在同一国家、同一城市、同一时间举办世博推介，因此在前两年活动的基础上已有相当影响，并产生了世博品牌的叠加效应。今年的活动在策划阶段即迅速吸引日本社会各界的参与，比如机场29家商户乐意加入推广活动，这是以前没有的；同时，论坛实际出席听众大大超过预期；此外，日本与中国部分企业家听说在东京举办世博推介活动后，还主动将正在举办的高尔夫球赛命名为“中日企业家迎世博高尔夫交流赛”，向活动参与者进行宣传。所有这一切，说明世博推介活动对日本主流社会的影响在不断扩大。
中国2010年上海世博会是我国继奥运会后举办的又一国际盛事。现在，这一举世瞩目的盛事离我们越来越近。环顾世界，经济阴霾依然挥之不去。借助世博重树信心、共同探讨城市发展的责任，是国际社会对上海世博的期待。我们应不断激发创意，为继续放大世博效应不懈努力。我们要抓紧时间，奋力冲刺。
