一个地区的形象是该地区整体环境和民众素质的综合体现，反映了一个地区的文明程度。良好的形象能提高其在国内国际的知名度，促进经济的繁荣，推进环境的优化，使建设与发展形成良性循环。风景区标牌作为服务大众的重要工具，是景区对外窗口之一，在旅游基础设施的配套中占据重要一席，对地区形象的影响是显而易见的。
黄山被尊为“中国山魂”，是一个资源丰富、生态完整、具有重要科学和美学价值的风景名胜区。它以奇松、怪石、云海、温泉“四绝”称著于世，素有“人间仙境”之誉，引来四方宾客。优越的自然条件和先进的管理使它先后获得国家“卫生山”、“安全山”和“文明山”的光荣称号。
黄山风景区的基础设施建设经历多个历史时期，1982年编制总体规划后，建筑、交通及基础配套设施的建设均有章可依。但是在旅游服务中发挥重要功能的标牌一直为人忽略，缺乏总体构想，各管理单位自行设置，不同时期的各类标牌同时并存，良莠不齐、毫无章法，主要存在以下三个问题:
(1)材料质地及色彩的运用与环境不和谐。黄山以秀丽的自然山水取胜，森林覆盖率为56%，植被覆盖率达82.6%，古木遍布，林相整齐，但某些地段又是山石突兀、不着点绿。很多标牌的设立缺乏对背景环境的考虑，往往套用城市标牌的模式，在角钢支架上装上了色彩艳丽的搪瓷标脾，或是在黝黑的岩壁上镶上了白色塑料的标志，使标牌和背景存在极大反差，甚至对景观造成破坏。
(2)布点缺乏科学论证。密集处各类标牌杂处，应设点又有遗漏，指路牌连续各点不能互相连贯。
(3)形式繁杂、内容不齐、文字标注不规范。中文标注各种字体皆有，标注单位没有统一采用国际标准，有些标牌缺乏必要的英文标识。
为弥补标牌现状给文明山带来的缺憾，黄山管理部门审时度势，适时组织相关人员着手标牌改造规划，经过多方探讨，形成初步构想。
1 规划指导思想及遵循原则
1.1 规划指导思想
针对各类标牌的不同要求，规划结合山地自然环境和风景名胜区的特定条件进行分析研究，其指导思想确立为:按照黄山的自然特点，结合不同的环境氛围，在不破坏各类景观的前提下、整体规划，统一设计，统筹安排，发挥标牌的服务功能，充分体现黄山的文明山风貌。
1.2 遵循原则
形式新颖、内容规范——改变呆板的标牌形式，推陈出新，活而不乱。同类标牌面板规格统一，各项内容及文字标注力求规范。
立足保护、合理布局——标牌布点以不影响景观为前提，综合考虑保护、管理及旅游职能需要，便利游人观看。疏密的安排结合当前各游览路线“冷”、“热”情况及今后发展的趋势分别对待。
服从环境、融于自然——根据不同的环境特点，各类标牌的安置顺应自然，务求其整体同自然环境和谐相融。
2 基本思路
以景区主要入口、游览道、观景台为标牌设置的载体，各景区作为规划分区，以游览道作为设计主线。以线为主、点面相辅，着力进行标牌的整体创意。按照标牌功能和使用范围的不同，可将其分为五类:
(1)景区介绍牌
采用导游图的形式介绍景区，标明重要景点、旅游服务点和路线。景区大门是游客进出黄山的门户和集散地，可在黄山各大门人口处设置以全景区为内容的介绍牌，使游人对黄山全境有一个概括性了解；景区大门内是以自然小区为内容的介绍牌，按规划分区设置，对该小区景观特点和重要景点配以适当的文字说明。
(2)景点介绍牌
介绍可观景点，起点景作用，以免游人遗漏。抓住自然景物和环境气氛的特点进行艺术概括，帮动游人领悟自然美景的特征，启发人们联想，激发游人对景生情。
(3)指路牌
指明前方的地名、景点名等，起指路引导作用。黄山属山岳型自然风景区，游览步道依山就势，隐于林中，自然天成，与峰峦峭壁、深壑幽谷融为一体，游人常于九曲盘山道中不知所往。因此，指路牌应尽量详尽、准确，连续各点须互相连贯。由于黄山的建筑要求隐而不露，很多服务设施建于幽谷密林之中，游人难以发觉，为方便游人，设牌于路口，予以提示。
(4)警示、警言牌
警示游人加强资源保护意识，注意人身安全，如防火、卫生、爱护花木、防雷击、山洪等。把握好文字的轻、重、缓、急，或直陈险情，或婉言相劝。尽可能引用国际通用符号，让中外游人均能一目了然。
(5)古树名木牌
古树名木是一种特殊的植物资源，享有“活文物”之称，具有较高的科研和观赏价值。黄山风景区列入技术档案的古树名木有100余株，古树群四处。科普介绍既应通俗明了又要严谨准确，让游人在饱览黄山美景的同时，获得更多的自然科学知识。
标牌面板材质以天然花岗岩为主，选择与黄山自然岩体相近的颜色。支座采取假树干等多种自然形式，可采用天然石料打制或人工材料制作。各类标牌根据其内容限定其面板规格，支座安置形式视周围环境相应配置，优先考虑在自然岩壁上直接镌刻或预制后镶嵌其上。大门处以全景区为内容的介绍牌由于远离主要景点，可惜鉴城市户外广告牌的形式。
3 实施建议
3.1 规划是建设的前提和依据，它是进行客观调控的重要手段，标牌专项规划应成为景区规划的一项重要内容。同时，经确定的规划须各有关部门各司其责，协调一致，才能保证标牌规划的成功实施。
3.2 实施中，拟选择典型路段先行试点，评判各类标牌的实际效果，广泛听取不同方面的反馈意见，在实践中不断完善。
3.3 为达到标牌规划的总体效果，杜绝杂乱无序现象的发生，各类标牌应统一制作，由风景区园林部门具体实施、统一维护和管理。
3.4 设立标牌应按照规划布局合理定位。结合新景区、景点的开发分期分批逐步进行，注意新旧标牌的更替。
4 结语
黄山是世界自然和文化遗产，保护建设好这——人类的瑰宝是黄山管理者的重要职责。除宏观控制手段外，各项具体建设及管理工作亦应从点滴抓起。结合自身的特点开展周密细致的研究，综合部署，避免建设的盲目性、随意性和无序性，才能将保护工作落到实处。
风景区内的标牌其个体虽小，却是旅游服务中不可或缺的内容，作为一扇与人交往的窗口，其外在形象对展示景区文明程度有着直接影响，标牌建设必须得到应有的重视。我们着手的标牌规划是一次新的尝试，也是一项探索性的工作，旨在吸取以往建设经验的基础上，博来众长，通过编制可操作性的专项规划，克服标牌设置的不定性，从形式、内容、布点等多方面予以规范，给管理工作提供依据，指导该项建设工作，从而进一步美化点缀景区环境，净亮黄山“文明山”的窗口。
